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自從政府於1980年代開放經濟市場以來，本土企業雖擁有天時地利人和等各項先天優勢，大型跨國消費性品牌仍有如八國聯軍般長驅直入台灣市場。時至今日，在世界各國品牌的強敵環伺下，除了食品飲料及受到政府保護的極少數產業（例如: 金融、媒體、電信） 外，本土品牌幾乎都難以招架，連通路產業也不例外。仍停留在土法練鋼的本土企業，勢必難以在全球市場上與其同台競技。
行銷大師科特勒（Philip Kotler）曾說過：「最重 要的事莫過於能預測出顧客將移動到那裡，並能搶先在他們之前。」顧客，是品牌之根，沒有顧客的品牌就是無根的品牌。有系統地精準掌握消費者行為，進而影響人們對公司或產品的觀感，已成為跨國品牌制敵機先的不二法門。
2008鼎新企業全球競速講座【拓展全球與在地行銷版圖，如何精準掌握消費需求與行為】。本專題講座非常榮幸邀請掄元品牌顧問公司 陳富寶執行長，為我們帶來正統剖析消費者行為之架構，並分享十三招外商企業掌握消費者的心法及經典個案。他山之石，俾以實現「師夷長技以制夷」之最高境界，協助本土品牌強化行銷能耐，進而成功競逐國際舞台！
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